（原标题：网红城市西安文旅“启示录”：“超等个体”崛起与失意的文旅股）尊龙体育网
21世纪经济报说念记者 凌晨 西安报说念
一场文旅流量狂欢能催生若干“百万个体”？
日前，陕西省召开的2025年文化和旅游责任会议中袒露，2024年，陕西省共理睬国内旅游8.17亿东说念主次，总耗尽7668亿元，同比差异增长14%、16.5%。
在全年高景气周期无间下，一则“大唐芙蓉园半年营收仅23万元”的新闻登上热搜，将西安旅游产业若何盈利的考虑，再次推至岑岭。
“全年旅游无淡季”的西安，到底谁在赢利？
具体到产业链各体式，却呈现出“冰火两重天”的奇特所在。
一方面，曲江文旅、西安旅游、西安饮食三大土产货文旅股，前三季度事迹依然处在不同进程的吃亏区间。
另一方面，受益于行业高景气，产业链上千千万万的文旅个体正在快速崛起。比如年入百万的汉服妆造店、多部收入破亿的短剧承制方等。
无论是个体经济的崛起，照旧头部企业的转型惨酷，背后骨子照旧，文旅市集正在发生新的变化与弯曲。
泼天流量点火个体经济一年时间，市集变化，澎湃而至。
张叶是山东曹县东说念主。最初在曹县作念电商，主要售卖马面裙。在与批量客户的换取中，张叶历害的捕捉到西安精深的汉服需求量。随后，张叶便来到西安，租下大唐不夜城隔邻一间商住公寓，开启汉服售卖、妆造等全过程劳动。
在汉服行业无间升温的配景下，产业链各体式加速完善，由此也繁殖出多个全新奇迹。比如汉服主播，在各大电商平台上售卖商品券；汉服小蜜蜂，在各大景区周围给店里拉客；汉服模特，为定制照相团队提供样片拍摄劳动等。
“前两年利润很高。一年光汉服售卖、妆造业务的活水就最先200万，纯利至少在70%以上。这两年竞争太浓烈，只可压低利润去搏市集。”
濒临行业变化，张叶一方面镌汰产物价钱，此外找兼员责任主说念主员去景点，点对点抓单，同期招聘了电商主播，运转作念直播。“此外咱们跟一些民宿协作，比如汉服体验+住宿套餐产物；跟拍摄团队协作，上线了体验+拍摄套餐产物。单点业务盈利降了不少，但盈利模式更多元，合座水平跟之前差未几。”张叶对21世纪经济报说念记者说说念。
上述并非孤例。好意思团平台数据骄矜，西安市纳入好意思团平台的汉服门店有467家，日均销售额达9.5万元，在天下旅游城市中位居第一。在天下日来回额排行前10的门店中，西安占据三位。
不啻汉服鸿沟。2024年中，伴跟着入境战术变化、消费需求更替及网红IP出圈。精深的文旅产业链上，正在清楚多个“个体造富”故事。
据陕西省文旅厅辛苦，西安机场港口本年累计进出境东说念主员在国庆假期首日冲破100万东说念主次，同比增长144%。全省理睬入境团数和东说念主数，同比增长151%和165%，复原速率高于天下平均水平。
西安市旅行社代理王强对21世纪经济报说念记者暗意，旅行社层面来看，本年入境游订单至少增长一倍。同期相关岗亭需求、价钱也水长船高。比如小语种导游的基本工资在600元傍边。加上其他用度，日薪在800到1000元区间浮动。在此基础上，旺季会进一步上行。
陕西省社科院文旅估量中心主任张燕暗意，旅游市集需求骨子上是全域空间内流动的消费格式。热门IP会带来搭客，大限制的搭客流动会带动东说念主、财、物等资源的流动，创造出消费流动与新需求重复的新价值。
在她看来，个体经济船小好调头，濒临市集需求更天真、弯曲更快捷。伴跟着经济格式变化，新需求会为个体经济崛起创造更多新机遇。而关于传统文旅企业而言，更恰是走出窘境的必由之路，翻新是塑造具有市集竞争力文化主体的有用本事。
头部企业转型触礁？比较于个体经济的荣华，名噪二级市集的文旅企业们，转型惨酷被进一步放大。
体目下数据层面更为直不雅。2024年前三季度，西安饮食营收约5.12亿元，同比减少12.56%；包摄于上市公司推进的净利润吃亏约8863万元，同比减少35.66%。
西安旅游2024前三季度竣事营收约4.35亿元，同比减少18.35%；归母净吃亏约8684.01万元，同比增亏34.56%。
手持大唐芙蓉园、大唐不夜城等中枢景区，曲江文旅2024年前三季度竣事贸易收入10.64亿元，同比着落5.04%；净吃亏1.81亿元，同比着落390.12%。
为了修正市集红利与财务数据之间的割裂，头部企业们也在尝试多种可能性，试图转向新鸿沟掘金。
比如西安旅游便将眼神聚焦在“万澳系旅店”。长年在成本市集鲜有作为的西安旅游，2024年上半年启动股权融资筹划激励诸多和顺。
据悉，该公司拟在明天3年内，投资成就17家直营旅店。表情总投资4.36亿元，其中4.21亿元资金起首为向特定对象刊行股票召募资金，其余为自筹资金。
试验主体为陕西阳光寰宇旅店有限公司，为公司的全资子公司，触及对公司旗下高等旅店（万澳行政公寓/铂金万澳）、中高等（万澳旅店）、中档旅店（万澳致选旅店）等“万澳系”旅店品牌进行扩展，拟在西安、深圳、广州、杭州、苏州等天下8省9市分期试验。
值得一提的是，2023年财报中，该公司旅店业毛利率仅为0.34%。同期，成绩于旅游市集热度高潮，高星旅店业近两年也迎来落地小岑岭。西安旅游能否逆转低毛利步地，依然有待不雅察。
此外，西安饮食天然业务面发扬乏力，营收占比超7成业务毛利为负，但在二级市集会却热度不减。
2024年，西安饮食说合“东方甄选”抖音直播间开展蒸碗、特质菜品销售。据悉，通过电商直播，西安饮食相关产物位列抖音官方平台浅近食物销售排行第一。
仅仅，该板块业务限制体量、营收占比均较少。同期，业务增速相对较缓，短期内无法助力企业扭转吃亏态势。
2025文旅要点产业链锚定“9100亿元”更宏不雅的层面来看，陕西文旅产业正迎来战术因循、市集闹热的黄金发延期。
日前，陕西省召开的2025年文化和旅游责任会议中袒露，2025年，陕西文化和旅游系统全面试验“金字牌号”铸造、文化劳动提质、万亿产业攻坚、特质品牌扩容、海传说播拓展、集成保险赋能“六大行径”。
其中，力图2025年底竣事全省理睬国内旅游东说念主数、总收入同比差异增长5%、7%，文旅要点产业链年概括收入达到9100亿元。
为了进一步助力文旅产业链延长与完善，战术触手也曾延迟至汉服、入境游、微短剧文旅会通等多个细分鸿沟。
为了进一步因循汉服销售企业连锁化品牌化发展，陕西省出台一系列“真金白金”奖励步调。比如，零卖限制达到500万元以上的，饱读舞纳入名额以上零卖业统计，财政予以一定资金奖励；年销售额达3亿元以上的，西安市最高予以300万元奖励。饱读舞汉服坐褥企业注册销售企业，年销售额达2000万元的，饱读舞纳入线上批发业统计，财政予以一定资金奖励。
陕西省副省长徐明非在西安市调研汉服产业发展情况，并主理召开茶话会时提到，要推动汉服平常化、品牌原土化。要引进耕作链群企业，促进高下流企业间单干协作，找准竞争上风，推动产业链向价值链高端迈进。要拓展体验消费场景，推动汉服与传统节日、影视剧等会通，借助数字化本事，不断开释市集消费后劲。
在万亿级文旅产业链群成就方面，陕西2024年要点文旅产业链全年营收8638亿元，同比增长11.7%。
其中，新增5家国度级文化产业示范基地，3家国度级夜间文旅消费积聚区，5A级旅游景区2家，国度级旅游闲适街区1家。此外，陕西文旅惠民平台订单消费超1.95亿元，撬动比达到3.25倍，陕西文旅品牌馆在多家OTA平台成效上线，成交额超3000万元。
1 月 16 日尊龙体育网，陕西省第十四届东说念主民代表大会第三次会议上，陕西省长赵刚作政府责任讲明注解时提到，2025年陕西将加速发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济，完善当代商贸畅通体系，扩大特质农产物电商消费，进步 " 吃住行游购娱 " 劳动品性，开释文旅消费潜能。